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来源:郑州站 时间:2020-01-12 作者:本站编辑 浏览量:

不管是头条盛典上公布的指数数据,还是在盛典开始前两天发布的娱乐白皮书,至今,已有不少媒体进行了详细的剖析和引用,并从其中提供的数据里,对未来的内容行业生态做出了趋势预测。

截止到1月12日上午九点,头条端的话题阅读量超4亿,讨论量超9.2亿;抖音端主话题播放量达8.2亿。

已经连续举办两年的今日头条年度盛典,在第三年不仅如期而至,还比往年更为热闹。

这或许是因为今年的头条盛典与同期的颁奖礼都有些不同。以“我是头条”为名的这场颁奖礼,参与的不仅有影视娱乐界的获奖者,来自科技、体育、文化、经济各界的精英,更有活跃在不同兴趣领域的创作者们。

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让创作者深度参与,使得关注明星的“粉丝用户”和关注创作者的“兴趣用户”都能通过点击、讨论等方式参与盛典。成立七年的今日头条始终在不断细化内容领域,并在“娱乐”这一最能吸引流量之处进行深耕。

正如今年的主题“我是头条”一般,今日头条正在试图跳出“饭圈”,从更多创作者和普通用户之中,寻找内容创作和分发的新“阵地”。

不仅有“星光”,更有人生之光

要想体现2019年的影视娱乐趋势,在这一年里最炙手可热的演员明星必不可少。

2019有不少热播剧,这些剧集的主角自然也赢得了大量的关注与喜爱。《陈情令》的主演肖战,《亲爱的,热爱的》两位主演李现、杨紫,《黄金瞳》的主演张艺兴等,还未正式进场,就被场内眼尖的粉丝发现了“踪迹”。

引发尖叫的不仅是明星,作为颁奖嘉宾的邓亚萍出场时,这位传奇的乒乓球运动员同样引发了场内一阵骚动和持续的掌声。

应当说,头条盛典不仅是一场星光熠熠的粉丝狂欢,还是对各领域杰出人士的表彰。在当晚颁出的30个奖项里,便包含了诸如年度经济人物、年度作家、年度扶贫榜样这些紧跟社会发展,并能辐射到更广阔圈层的项目。

同时,借助凯迪拉克中心的舞台,在授予荣誉之外,无论是明星,还是来自各领域的创作者,都得到了一个展示自身创作的机会。

短视频的兴起在某种程度上,改变了创作和传播的方式,在这一基础上出现的VLOG,也更加能突显创作者的个人风格,让其个人形象更容易为人所知。如今影视音乐双栖的刘宇宁,最初便是通过在抖音上的翻唱收获大量粉丝,从网生艺人慢慢走入主流视野。

而欧阳娜娜,作为第一个在头条平台上开设VLOG帐号的明星,也通过展示自己真实的留学生活轨迹,逐渐摆脱了观众对其曾有的各种争议。在当晚的领奖感言中,欧阳娜娜也特意提到,许多观众都是因为自己的VLOG才关注到自己,以及自己作为音乐人的身份。

随着今日头条在内容扶持方面的完善,明星们在这一平台上的VLOG内容,也成为了平台的定制内容,更有规划性,并更为着重突出明星艺人们平常不为人知的一面。例如演员夏雨的短视频节目《三十六技》,便展现了他“极限运动爱好者”的一面。

欧阳娜娜和夏雨总共高达1.5亿播放量的视频内容,也让他们获得了今年的“年度影音创作人”的荣誉。

而由七岁小女孩“瑞娜”所串联起的一组头条创作者表演,并没有太多的炫技,而是让创作者在台上直接面对观众,将自己的创作初心娓娓道来,展现出其独有的生命特征。这也成为了整场颁奖礼,最为沉静却感人的一段展示。

多维评判,体现数据公信力

基于今日头条资讯阅读、搜索热度和用户投票三个维度的数据形成的“头条指数”,是今日头条评选奖项的主要标准。

在盛典现场,每一个年度人物在公布时,大屏幕上除了会出现相关的介绍,也会在获奖者旁边,标注上其最终获得的头条指数。例如获得“年度作家”的徐则臣,其头条指数便是3.35亿。

影视娱乐相关的各项荣誉,仍旧是这次头条盛典所重点关注的。值得注意的是,在奖项设置上,除了分为作品类奖项和个人奖项,还将明星类奖项与演员类奖项进行了区别。

演员类奖项考查演员的演技表现和作品热度,一共有八个奖项。而明星类奖项更多的仍然偏重其在流量和粉丝号召力上的表现,分成了五个奖项。

同时,在去年“年度号召力明星”这个奖项上,今日头条在今年再次进行了细化,分成了“年度品牌价值明星”和“年度风尚明星”两个奖项,通过对不同维度数据的计算,给予年轻的艺人明星们更为恰如其分的评价。

“年度最受关注明星”和增设的“年度新势力明星”两个奖项,由头条用户投票产生。评选于2019年12月23日开始到2020年1月5日结束,持续了14天,比去年的投票时间延长了一个星期。

在众多榜单多依靠粉丝投票的当下,将“路人”数据也囊括进评价体系当中的寥寥可数。

因此,每年头条盛典的榜单和数据,都会成为社交网络与媒体的关注点。在1月8日,盛典举办当晚,累计十个话题登上微博话题榜,同时,多家搜索类APP和社交资讯类APP,都不约而同地在醒目的位置,推送了与盛典有关的信息。

而盛典上,陶虹与黄磊上台领奖时,跟着到台上“捣乱”的张艺兴和罗志祥被徐峥揪着领子“赶”下台的一段小插曲,也以短视频片段的方式,迅速在微博上传递开。这也勾起了网友们对这几人曾一起出演的综艺片段的回忆,并引发了新一轮传播。

不管是头条盛典上公布的指数数据,还是在盛典开始前两天发布的娱乐白皮书,至今,已有不少媒体进行了详细的剖析和引用,并从其中提供的数据里,对未来的内容行业生态做出了趋势预测。

可以看出,虽然今日头条是娱乐行业的“后进者”,但依托其在信息分发上的创造,在为创作者带来真实流量和收益的同时,这些能不断引发话题的好内容,也形成了今日头条的品牌公信力。

深耕娱乐行业,好内容才能拉动真流量

在过去三年里,一年一度的头条盛典,今日头条每年都要玩出些“新花样”。

2018年的盛典在体育场馆水立方举办,主题便是“科技+娱乐+公益”。今年换到凯迪拉克中心,观众席与舞台之间更加靠近,似乎也是在与“我是头条”这一主题相呼应。

如果说网络使得明星与粉丝能具有更多线上交流的机会,那么年底的各种盛典,就像是粉丝们与明星的线下“约会”。

在今日头条的设计中,这一互动也是双向的,粉丝通过多平台的打榜活动,为明星积累人气,得到盛典所授予的荣誉;在这一活动中,粉丝可以获得门票,平台礼券,甚至实体的奖品作为回馈。

另一方面,对于入驻今日头条的各领域创作者来说,盛典也是一个让他们“走出”屏幕,站在聚光灯下,接触更多用户的机会。随着素人在盛典上的参与度越来越高,今日头条似乎并不满足于成为明星们“入驻”的平台,而更希望成为一座能“造星”的孵化器。

因此,为了这些明星创作者,今日头条今年开展了头条颁奖礼速递、“为我的2019颁奖”等互动活动,为全国各地各行各业的创作者,都送去了一座奖杯。

从2018年开始,头条每年都会整合制作一份娱乐白皮书。从去年的“加速刷新”到今年的“娱你有关”,同样是数据信息的分发和输出,今日头条在如何真正为娱乐行业和用户赋能上,却似乎有了不同的思考。

2019年,多项政策出台,流量资本的退潮,使得观众在选择内容进行消费时标准更高,创作者更加谨慎,整个行业对于“口碑”的追求,正在超过曾经对“流量”的向往。

在这样的环境中,“注意力”显得更加的可贵,而内容的分众化和小众化,也成为了创作的新趋势。

同时,当视频平台让更多的观众转变成“用户”,个体的价值和话语权正在不断提升。网生内容形式的不拘一格,也让更多用户不仅是内容的消费者,更成为内容的生产者,对电视剧、电影、综艺等传统的作品形式,进行二次开发和传播。

因此,今日头条这一份名叫“娱你有关”的白皮书,可谓恰到好处。在如今的影视娱乐行业,个体的力量不容小视。

白皮书整体分为六章,开篇进行整体扫描后,按电影、剧集、综艺、明星、营销分章细述,并以详细的数据和案例,分析不同领域出现的新趋势,同时点出今日头条在其中使用的手法,和起到的作用。

当高潜娱乐用户被激活,内容行业需要以多元和创新的途径生发新的内容;厌倦了流量的观众希冀看到明星更真实的一面……

应当说,不管是对于不同形式的内容,对于明星个体,还是对于更多需要进行营销的创作者来说,白皮书提供的都是一份足以覆盖娱乐行业的指南。

根据今日头条2019娱乐白皮书发布的数据,今日头条在影视娱乐领域的创作者目前已经达到了40余万,日均内容消费用户超过了4800万。

在大量的用户和内容之间,平台的匹配机制效率有多高,会直接影响创作者的创作热情,与用户的使用体验。

通过“兴趣分发”与“粉丝分发”两种机制,创作者发布的内容可以主动去触达可能感兴趣的用户,并直接推荐给关注者,通过关注者的转发,去触及更广泛的用户群。这样,无论是关注着娱乐行业动向的从业者,还是关注着内容的普通用户,头条的传递都是有效的。


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